近日，吉林省延邊州琿春市總工會緊扣城市發(fā)展戰(zhàn)略，主動聚焦文旅提質(zhì)與消費升級需求，成功舉辦“琿春大串抖出煙火味”短視頻大賽，打響“琿春大串”網(wǎng)絡(luò)IP。大賽共征集作品813件，官方話題播放量超1100萬次，帶動餐飲客流增15%、消費超300萬元。

據(jù)介紹，琿春市總以“線上破圈+線下引流”方式構(gòu)建宣傳矩陣，線上創(chuàng)新聚焦“年輕群體+潛在游客”雙目標(biāo)，在抖音、微信視頻號開設(shè)“#琿春大串抖出煙火味”話題，聯(lián)動10余名本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展“探店+工藝拆解”專項推廣，同步對接融媒體中心、“醉美琿春”等權(quán)威渠道日推進(jìn)展，話題上線1周播放量破300萬次。

線下創(chuàng)新深耕“消費場景+職工陣地”雙載體，在20余家串店、重要景區(qū)及職工驛站等區(qū)域貼海報、設(shè)展架，組建百人次宣傳隊結(jié)合“大串電音燒烤節(jié)”地推，現(xiàn)場開展“拍攝打卡贏好禮”活動，吸引職工帶家屬、游客參與拍攝。同時，聯(lián)合9家餐飲商家推出大賽專屬5折套餐，形成“線下消費觸發(fā)線上傳播、線上傳播反哺線下客流”的閉環(huán)，累計帶動到店拍攝超3000人次。

以“讓更多人發(fā)聲、讓好作品出彩”為目標(biāo)，大賽在作品征集與評審環(huán)節(jié)推出“雙創(chuàng)新舉措”，既降低參與門檻，又嚴(yán)守公正底線，征集階段覆蓋本地市民、外地游客、自媒體、西部大學(xué)生志愿者及高校學(xué)生等群體，全網(wǎng)征集作品813件，內(nèi)容涵蓋琿春大串歷史工藝、創(chuàng)業(yè)故事、跨界吃法等，外地創(chuàng)作者作品占比25%，其中50余件職工原創(chuàng)作品因“真實感人”登上平臺熱門。

評審環(huán)節(jié)邀請省級專家、文旅骨干等組成評審團(tuán)，同時吸納5名基層職工代表加入“大眾監(jiān)督組”，制定“四維評分細(xì)則”，同步開放“工會熱線”接受反饋。最終評選出10件優(yōu)勝作品、20件優(yōu)秀獎、100件網(wǎng)絡(luò)人氣獎及4個優(yōu)秀組織獎，既保障公信力，又讓職工感受到“自己的活動自己評”。

以“IP熱度—產(chǎn)業(yè)活力—消費增長”為路徑轉(zhuǎn)化成果，琿春市總還積極打造特色場景，聯(lián)合文旅部門推出“大串+防川景區(qū)”一日游，將參賽優(yōu)秀作品中的大串門店納入“琿春必吃清單”，配套推出“持景區(qū)門票享串店折扣”優(yōu)惠，吸引上百名外地創(chuàng)作者賽后專程赴琿體驗，帶動餐飲住宿消費超300萬元。

據(jù)統(tǒng)計，活動前后，全市新增串店數(shù)量同比提升11%，新增燒烤攤位超百家；通過高效推動IP熱度向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，直接帶動市內(nèi)串店客流平均增長15%，既擴(kuò)大文旅消費規(guī)模，又優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“IP流量”到“產(chǎn)業(yè)增量”再到“消費質(zhì)量”的三級進(jìn)階。（工人日報客戶端記者柳姍姍 彭冰 通訊員趙強(qiáng)）